Como promocionar un medicamento a través de un "estudio", una agencia de comunicación, una rueda de prensa........

Siguiendo la pauta general de la Industria Farmacéutica en la promoción de medicamentos a través de los medios de comunicación, mediante la creación de miedo a la enfermedad y sus consecuencias, vamos a ejemplarizar con un reciente estudio presentado esta semana: RETOSS (Reumatología y Osteoporosis).

Fase 1. Hacer el estudio.
Dicho estudio evaluaba la situación de 600 mujeres posmenopáusicas con osteoporosis, de una media de 67 años y que acuden a consultas hospitalarias de Reumatología. El objetivo era conocer el tipo de paciente, cuándo han sido diagosticadas, con qué pruebas, cúal es su estado funcional, entre otras variantes. Por supuesto, no se trata de un estudio publicado donde se puedan leer sus características, limitaciones, etc. para contrastar su validez y otras peculiaridades metodológicas. Recuerdo que recogen datos de mujeres que acuden a consultas hospitalarias, no por la calle. No se olvide esto cuando se lean los titulares y las noticias.

Fase 2. Convocar a la prensa

CONVOCATORIA DE PRENSA
PRESENTACIÓN del ESTUDIO RETOSS (Reumatología y Osteoporosis).
LA OSTEOPOROSIS POSTMENOPÁUSICA EN LAS CONSULTAS ESPAÑOLAS DE REUMATOLOGÍA
Agencia Medialuna
Jueves, 5 de febrero, a las 11.30 horas en el Hotel Vincci Soho de Madrid
Laboratorios ROVI le invita a la presentación del Estudio RETOSS “La osteoporosis posmenopáusica en las consultas españolas de reumatología”. El encuentro tendrá lugar el jueves, 5 de febrero, a las 11.30 horas, en el Hotel Vincci Soho.
En el acto participarán el Dr. Miguel Bernad Pineda, miembro del Comité Científico y especialista en Reumatología, Servicio de Rehabilitación del Hospital Universitario la Paz, el Dr. Carlos González, médico adjunto del Servicio de Reumatología del Hospital Gregorio Marañón y la Dra. Rosaura Maeso, especialista en Osteoporosis del departamento Médico de Laboratorios Rovi.
RETOSS, promovido por Laboratorios Farmacéuticos Rovi, ha evaluado la situación de 600 mujeres posmenopáusicas con diagnóstico de Osteoporosis y que acuden a las consultas hospitalarias de Reumatología en España. La media de edad de las pacientes estudiadas es de 67 años.
El estudio, desarrollado en Centros Sanitarios públicos y privados del sistema sanitario español, y que comenzó a principios de 2008, ha tenido como objetivo conocer el tipo de paciente que acude con Osteoporosis a las consultas de Reumatología a nivel nacional, cuándo han sido diagnosticadas, con qué pruebas, cuál es su estado funcional, que riesgo de caída tiene, qué tratamientos han hecho y hacen en la actualidad, así como la evolución que han experimentado.
En España, el 50 % de las mujeres posmenopáusicas tiene un elevado riesgo de sufrir una fractura en los próximos diez años.

En la convocatoria de prensa conviene ya realizar el titular que los periodistas deben incluir en sus noticias, nada menos que el 50 % de las mujeres posmenopáusicas tiene un elevado riesgo de sufrir una fractura en los próximos diez años.

Fase 3. Los titulares deben ser claros y alarmantes.



Fase 4. Dejar claro quién tiene la solución a este peligro.

Esta metodología es habitual y casi todos los días se presentan en España este tipo de estudios, cuyo único objetivo es tener la atención de los medios de comunicación y de la población, siempre con el tono de que los pacientes no son conscientes del peligro que corren y que deben ir a sus médicos a solicitar todo tipo de pruebas y de tratamientos.

¿Autorizar la Publicidad Directa al Consumidor?:
Para qué, si tenemos de sobra.